有一個宋國人，帶著帽子和衣服到南方的越國去販賣， 他以為可以大賺一筆。
『買衣服哦！漂亮又新潮的衣帽呀！』但是，越人的風俗是留短頭髮， 紋身赤裸著胸膛，全不穿衣戴帽。 於是，他寫信給他的老婆說： 『很慘，這兒的人全都赤身不穿戴衣帽！我馬上回去。』
又有一鄭國人，也同樣帶著衣帽來到越國做生意。 『來買衣帽呀！漂亮又新潮的衣帽呀！』 他也發現了越人的習俗是赤身不穿戴衣帽的。
『咱們這裡的人，從來都不穿戴衣帽的。』 『這也是我來這裡的原因。』 『太棒了！找到一個衣帽行銷的處女地。』 於是，他也寫信給他的老婆，這裡沒有人穿衣戴帽是個最佳的市場， 速寄大批衣帽到越國來！
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